Quoi publier cette semaine ? Trouver ses sujets quand on dirige seul

Il est lundi matin. La semaine démarre, et la question revient, toujours la même : qu'est-ce que je publie ? Vous ne manquez pas de choses à dire. Vous en avez dit dix en rendez-vous la semaine dernière. Ce qui manque, c'est le moment où il faudrait les choisir, les trier, puis les écrire.

Le constat : vos idées vous viennent ailleurs qu'au bureau

Elles vous viennent au volant, chez un client, devant une question que l'on vous pose pour la troisième fois. Puis vous vous asseyez, vous ouvrez une page, et plus rien ne vient. Ce n'est pas un trou d'inspiration. Choisir un sujet est une tâche à part entière, et personne ne l'inscrit à votre agenda.

Alors elle passe après le devis à finir, après le client qui rappelle, après la facture en retard. Le lundi se termine sans publication, et le mardi hérite de la même question. Au bout de quelques semaines, ce n'est plus un sujet qui manque : c'est l'habitude de s'y mettre.

Pourquoi c'est difficile quand on dirige seul

Dans une équipe, quelqu'un propose, quelqu'un tranche, quelqu'un relit. Seul, vous faites les trois, et le choix du sujet est la partie la plus ingrate. Il faut penser à ce qui intéressera vos lecteurs, se souvenir de ce que vous avez déjà dit pour ne pas vous répéter, et décider ce qui convient à LinkedIn, à Facebook ou à Instagram.

Aucun de ces points n'est difficile pris séparément. Les trois ensemble, un lundi matin, avec un téléphone qui sonne, c'est beaucoup. Alors on remet à plus tard, et plus tard devient le mois prochain. Ce n'est pas de la paresse. C'est une décision de plus à prendre dans une journée qui en compte déjà trop.

Où trouver des sujets sans les chercher

Les meilleurs sujets sont presque toujours dans votre quotidien. Quatre sources qui ne demandent aucun outil :

• Les questions qu'on vous pose. Une question posée trois fois par des clients différents mérite un post.
• Ce que vous expliquez à chaque nouveau client. Votre façon de travailler, vos étapes, ce qui surprend ceux qui débutent.
• Une erreur fréquente dans votre métier. Ce que vous voyez mal faire, et comment l'éviter.
• Un travail que vous venez de terminer. Sans nom de client si vous n'avez pas son accord, mais avec ce que vous en avez retenu.

Notez ces idées au fil de la semaine, une ligne chacune, au moment où elles passent. Et gardez une règle simple : un sujet, c'est une seule idée. Si vous avez besoin de « et aussi » pour le décrire, ce sont deux sujets.

Ce que Brino change, et ce qu'il ne change pas

Nous avons construit Brino pour que le choix du sujet ne repose plus sur votre mémoire du lundi matin. Il intervient à trois endroits.

Le dimanche soir. Chaque dimanche, Brino pose des sujets titrés sur la semaine à venir, sur les réseaux que vous avez connectés, puis vous prévient par notification et par e-mail. Le réglage s'appelle « Semaine proposée », et son texte à l'écran est clair : rien n'est rédigé sans vous. Ce sont des titres. Vous gardez ceux qui vous parlent, vous remplacez ou supprimez les autres, et vous décidez de ce qui est écrit.

Depuis « Créer un contenu ». Quatre parcours s'offrent à vous. Avec « J'ai un point de départ », l'écran vous demande d'où vous partez : si vous n'avez pas d'idée, Brino vous propose cinq pistes ; si vous avez un titre, un thème ou une image, vous le donnez. Avec « Une semaine de publications », vous choisissez un thème (l'un de ceux que Brino propose, ou le vôtre) et Brino prépare d'abord le plan de la semaine : l'écran précise que rien n'est encore créé à ce stade, et vous voyez combien de posts la semaine comptera avant de lancer.

À l'inscription. Si vous donnez l'adresse de votre site, Brino la lit, remplit votre fiche d'entreprise et pose cinq sujets titrés dans votre calendrier, un par jour ouvré, du lundi au vendredi. Vous gardez, vous remplacez, vous supprimez.

Nous préférons vous le dire : cela a des limites. Le dimanche, Brino ne propose rien si votre fiche d'entreprise est trop pauvre (il lui faut au moins un nom, et un secteur ou une description), si personne de l'équipe ne s'est connecté depuis trente jours, ou si la semaine à venir contient déjà des contenus. Si vous laissez sa proposition intacte, il n'insiste pas la semaine suivante. Et un sujet n'est qu'un titre : le texte qui en sort se relit, se corrige et se valide. Seul un contenu « Validé » peut être publié ou programmé.

Il n'y a pas de piège caché, il y a des limites affichées : le plan gratuit a un budget de contenus plus restreint que les plans payants.

Par où commencer

Cette semaine, ne cherchez pas sept sujets. Choisissez-en trois : un qui répond à une question de client, un qui montre comment vous travaillez, un qui raconte une erreur à éviter. Pour voir ce que Brino propose pour votre activité, ouvrez « Créer un contenu », choisissez « J'ai un point de départ », puis « Je n'ai pas d'idée », et lisez les cinq pistes. Rien ne part tant que vous n'avez pas validé.

Relisez le premier brouillon à tête reposée, corrigez ce qui ne vous ressemble pas, puis programmez-le pour le jour qui vous arrange. Le lundi suivant, la question « qu'est-ce que je publie ? » aura déjà un début de réponse.

Pas une promesse pour la vôtre. La seule façon de savoir, c'est d'essayer : Essayer gratuitement, sans CB